1. خلفية الحملة
موسم الدرعية يمثل ركيزة مهمة ضمن المشهد الثقافي والترفيهي في السعودية، ويخدم أهدافًا أوسع مرتبطة برؤية 2030 في تنويع التجربة السياحية وتعزيز حضور الهوية المحلية.
التحدي التسويقي كان تقديم الدرعية ليس فقط كموقع تاريخي، بل كتجربة متكاملة تجمع التراث، الفعاليات، والمحتوى العصري.
الهدف المحوري
رفع الوعي بموسم الدرعية وتحويله من فعالية موسمية إلى وجهة ثقافية وترفيهية مستمرة الجاذبية للجمهور المحلي والزائرين.
2. آلية التنفيذ
أ. بناء سردية العلامة
- رسالة "أرض تحكي": صياغة تربط المكان بقصته التاريخية والإنسانية.
- موازنة الماضي والمستقبل: إبراز التراث السعودي بأسلوب بصري حديث.
- توحيد الهوية: استخدام لغة إبداعية ثابتة عبر المواد المختلفة.
ب. تكامل القنوات
- OOH: حضور قوي في المساحات الخارجية لتعزيز التذكّر.
- منصات رقمية: محتوى قصير وتفاعلي على TikTok ومنصات التواصل.
- تغطية ميدانية: ربط المحتوى الرقمي بالتجربة الواقعية داخل الموسم.
ج. تحويل الجمهور من مشاهد إلى مشارك
- دعوات تجربة مباشرة: تحفيز الزيارات عبر إبراز أنشطة متنوعة.
- محتوى قابل للمشاركة: مواد بصرية تشجع الجمهور على النشر وإعادة التدوير.
- حضور متعدد الشرائح: استهداف العائلات، الشباب، والزوار المهتمين بالثقافة.
3. النتائج والدروس
حققت الحملة أثرًا أعلى عندما جمعت بين القصة الثقافية والتجربة المعاصرة. هذا الدمج رفع قيمة الدرعية كوجهة، لا كحدث عابر فقط.
أبرز النتائج: ارتفاع الوعي بالموسم، زيادة التفاعل على المنصات الرقمية، وتحسين الارتباط العاطفي للجمهور مع المحتوى المرتبط بالهوية الوطنية.
دروس قابلة للتكرار
- السردية الثقافية الواضحة ترفع جودة الحملة وتزيد عمق التفاعل.
- التكامل بين OOH والمنصات الرقمية يضاعف الوصول ويثبت الرسالة.
- ربط الفعالية بالتجربة الفعلية هو المحرك الأقوى للتحويل من اهتمام إلى زيارة.