1. ملخص الدراسة
أوﻻً: ﻓﻜﺮة اﻟﺤﻤﻠﺔ ﺳﺘﺎرﺑﻜﺲ اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ أﻃﻠﻘﺖ ﺣﻤﻠﺔ ﺑﺄﺳﻌﺎر ﻣﻨﺨﻔﻀﺔ ﺟﺪًا ﻟﻤﺸﺮوﺑﺎت اﻟﻘﻬﻮة اﻷﺳﺎﺳﻴﺔ ﺑﺴﻌﺮ ﺛﺎﺑﺖ 7 رﻳﺎﻻت ﻓﻘﻂ. اﻟﻔﻜﺮة ﻛﺎﻧﺖ ﺑﺴﻴﻄﺔ ﻟﻜﻨﻬﺎ ﻗﻮﻳﺔ: “ﺧﻞّ اﻟﻘﻬﻮة اﻟﻔﺎﺧﺮة ﺗﻜﻮن ﺑﻤﺘﻨﺎول اﻟﺠﻤﻴﻊ.” ﻟﻜﻦ اﻷﻫﻢ إن اﻟﺤﻤﻠﺔ ﺟﺎءت ﻓﻲ وﻗﺖ إﺳﺘﺮاﺗﻴﺠﻲ ﺟﺪًا:
الخلاصة السريعة
تركّز هذه الحالة على بناء رسالة واضحة، تحسين تجربة الجمهور، ورفع أثر الحملة عبر تنفيذ متناسق على القنوات الرقمية.
2. المحاور التنفيذية
- ﻟﻮﺣﺎت داﺧﻠﻴﺔ.
- ﺷﺎﺷﺎت اﻟﻌﺮض.
- ﺗﺬﻛﻴﺮ ﻋﻨﺪ اﻟﻜﺎﺷﻴﺮ.
- ﺑﺎﻳﻚ ﺑﻠﻴﺲ
- ﻫﺎوس ﺑﻠﻨﺪ
- أﻣﺮﻳﻜﺎﻧﻮ (ﺑﻌﺾ اﻟﻔﺮوع)
3. النتائج والدروس المستفادة
2. ﺗﻔﻌﻴﻞ اﻟﺤﻤﻠﺔ داﺧﻞ اﻟﻔﺮوع • ﻟﻮﺣﺎت داﺧﻠﻴﺔ. • ﺷﺎﺷﺎت اﻟﻌﺮض. • ﺗﺬﻛﻴﺮ ﻋﻨﺪ اﻟﻜﺎﺷﻴﺮ. 3. ﺗﺮﻛﻴﺰ ﻋﲆ ﻛﻠﻤﺔ “ﻟﻠﺠﻤﻴﻊ” ﻣﺎ ﻛﺎن اﻟﻌﺮض ﻣﺤﺪود، ﺑﻞ “ﻟﻜﻞ اﻟﻌﻤﻼء”.