1. خلفية الحملة
اعتمدت الحملة على تعاون بين Kultura وSummer Fridays بإطلاق مشروبات محددة ضمن فترة قصيرة، مع هدية مجانية مرافقة للطلب. الهدف كان رفع زيارات الفرع وزيادة الطلب على المنتجات التعاونية.
هذا النوع من الحملات ينجح عندما يدمج بين "تجربة المكان" و"قيمة المنتج" في نفس اللحظة الشرائية.
الهدف المحوري
تحقيق التوجيه للمتجر أعلى، ورفع التحويل عبر عرض بسيط: اطلب المشروب المحدد وخذ هدية فورية.
2. آلية التنفيذ
أ. بناء العرض
- منتج مشترك: مشروبات خاصة مرتبطة بالحملة.
- هدية مجانية: منتج Mini من Summer Fridays مع الطلب.
- مدة محدودة: خلق إحساس الاستعجال وزيادة الزيارة الفورية.
ب. هوية بصرية موحدة
- تصميم الأكواب والمواد: دمج هويتي العلامتين بصريًا.
- ألوان متناسقة: أسلوب ناعم مناسب لجمهور Lifestyle/Beauty.
- قابلية التصوير: تجهيز التجربة لتكون قابلة للنشر بسهولة.
ج. تفعيل القنوات
- منصات اجتماعية: نشر العرض بصيغة واضحة ومباشرة.
- محتوى من الجمهور: صور وتجارب زبائن رفعت الانتشار العضوي.
- رسالة موحدة: نفس العرض في جميع نقاط التواصل.
3. النتائج والدروس
الحملة حققت نموذجًا ناجحًا لتعاون "فئة القهوة × فئة العناية"، حيث ساعدت الهدية الفورية في تسريع قرار الشراء ورفع تكرار الزيارات خلال فترة التفعيل.
أبرز النتائج: زيادة زيارات الفرع، رفع مبيعات المشروبات التعاونية، وتوسيع الوصول لجمهور جديد لكل من Kultura وSummer Fridays.
دروس قابلة للتطبيق
- العرض البسيط + مدة محدودة يرفعان التحويل بسرعة.
- التعاون بين فئات متكاملة يوسع قاعدة الجمهور للطرفين.
- التصميم القابل للمشاركة عنصر أساسي في انتشار حملات هذا النوع.